王貽興讀谷崎潤一郎《陰翳禮贊》

廣告正式推出前曾在facebook預告,留言多數嘲弄Canon鏡頭廣告用這典故太裝模作樣,並改寫文案諷之。

陰翳禮贊 14/5/2014 王貽興

【太陽】最近看到某廣告以漂亮字體大大隻字打著「陰翳禮贊」,以為是文學作品推介,後來才發現是某攝影機品牌的廣告行銷,卻也不得不豎起拇指一讚,忍不住嘆句「想到此文案的肯定是有料識貨之人」,膽敢起用對普羅大眾來說較冷僻的文學典故置入流行市場, 光是這份氣魄,已經值得嘉許。

《陰翳禮贊》其實是日本作家谷崎潤一郎的著名散文集。用現在術語形容之,谷崎是個性格扭曲陰暗的怪咖,代表 作《痴人之愛》與《春琴抄》都是變態異色的精彩文學小說,較膾炙人口較入屋的《細雪》算是正常一點,但其實,他的風格,正是以綺麗奇艷的官能美學與陰翳扭曲的古典味道為人津津樂道……《陰翳禮贊》這本散 文,其實是寫當年日本家庭電器的「入屋」對當時和式建築的尷尬衝擊,明亮的電燈把原本陰翳的美破壞了,因為谷崎很欣賞日式廁所總是建在離主屋有一段距離之處,四周綠蔭森幽,蹲在被紙窗濾過的幽光中,不但可以沐浴芬多精,還可以一邊辦事一邊聆聽風聲、雨聲、鳥叫蟲鳴,甚具詩意,更滿足我們的想像力,明明廁所 就是住宅中最不潔的場所,卻因為這種陰翳之美,而成了全屋最雅致的地方……

誠如谷崎所說:「所謂的美往往由實際生活中發展而成,我們的 祖先不得已住在陰暗的房間裏,曾幾何時,竟由陰翳中發現了美,最後更為了美感,進而利用了陰翳」--但願這部以《陰翳禮贊》作營銷口號的攝影機不會被癡人用作洗手間偷拍之用,不然,也實在太貼題,太讓谷崎在天之靈老懷安慰了。

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