蒲島郁夫《我是熊本熊的上司！提拔吉祥物做營業部長，不怕打破盤子的創新精神》

蒲島郁夫由二ＯＯ八年任熊本縣知事至今。

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看本書無非想見熊本熊部長，六章起首都由他提綱挈領，童言童語趣味滿分。

所謂「不怕打破盤子」的精神，其實就是挑戰公務員「多做多錯、少做少錯、不做不錯」的墨守成規，以熊本熊為契機，翻轉固有觀念：

P. 29
熊本熊雖然是地方政府的卡通吉祥物，卻完全沒有熊本的色彩，這是極為罕見的設計。通常地方政府的療癒系吉祥物（譯註：外型傻呼呼，憨直可愛，讓人看了心情放鬆的吉祥物。）都會以當地的名產為主題設計，然而，熊本熊卻和熊本的名產毫無關連，說到底熊本根本就沒有熊。儘管如此，卻仍將熊本熊推向關西，還不標榜他是熊本的吉祥物，還真是一項大膽的戰略。

P. 43
我以熊本縣的名義，向插畫家水野學先生買下了熊本熊的插畫著作權，由縣政府管理。接著，免費提供熊本熊的肖像給想使用的人。
這正是織田信長（譯註：活躍於日本安土桃山時代的戰國大名，為終結亂世帶來了深遠的影響。）為促進其領地經濟的蓬勃發展所採用的「樂市樂座」政策。所謂樂市樂座，就是藉由減免稅率創造自由貿易市場，以現代而言就是經濟特區，我想透過熊本熊的免費授權，創造一個看不見的經濟特區。

熊本熊的搞笑無底線深入民心，在二Ｏ一六年熊本地震中更成為當地人心靈支柱，但知事解釋成功原因這一段有點奇怪：

P. 81
為何熊本熊能跨越國界藩籬，受到全世界的喜愛呢？
其中一個原因，在於熊本熊不能說話。
熊本熊不會發出聲音，但若被說有「啤酒肚」，他會高舉雙手表示抗議，遭到工作人員責罵時，則會低下頭來一副沒精打采的模樣，幾乎所有的喜怒哀樂都會透過肢體語言來表達。
當他想要傳達意見時，會向一旁主持的工作人員說悄悄話，再透過工作人員口譯，將熊本熊的話告訴大家。而我也是聽得懂熊本熊話的代言人之一。

既然「熊本熊不能說話」，「當他想要傳達意見時，會向一旁主持的工作人員說悄悄話，再透過工作人員口譯」是否太奇怪？如果要進入熊本熊的角色，說他們用腹語術溝通會不會更好？

P. 88
在解說熊本熊時，我經常使用「共同空間」這個詞彙。
興建道路、架設橋樑……或許大家以為這些才是行政與政治的工作，它們確實是其中的一環，但我認為，善用市民繳納的稅金，打造讓所有人幸福的空間，也是行政工作的範疇。
藉由與熊本熊合作，企業變得生氣蓬勃，該企業所製造的產品及服務，又能造福熊本熊的粉絲。如此不斷循環，能幫助熊本縣提昇知名度，讓熊本的企業及縣民都享受到利益。
創造一個以熊本熊為核心，讓彼此幸福互動的空間，正是熊本縣政府的使命。熊本縣政府絕對不能成為阻礙，相反地，為了讓熊本熊與更多人心連心，我們必須努力成為中間的橋樑。
熊本熊的活動，比起一般公共建設所花的資金與成本，便宜太多了。將稅金使用在熊本熊身上，對縣民而言，鐵定比修築不必要的道路來得美好。如此幸福的公共建設，大概是絕無僅有了。

比起香港三跑、高鐵、港珠澳大橋，以熊本熊效應創造經濟效益實在有效率得多，並且賞心悅目皆大歡喜，可惜這個垃圾政府充耳不聞。

佳段選錄
P. 117
即使改革內容相同，透過不斷訴諸夢想，讓所有人懷抱希望，員工與縣民的思考方式就會逐漸改變，同時，經濟也會提昇。景氣兩字中的「氣」，就是氣氛的「氣」，培養氣氛也是提升景氣的關鍵要素。

P. 141
我想起自己尊敬的政治學家丸山真男所講過的話。
他曾說過現實就是「各種可能性的集合體」。某些可能性或許在未來仍會存在，有的則不然。但即使一個可能性消失，也不能因此否定其他的可能性而就此放棄。就算所有的可能性一一消滅，只要仍留有一線希望，就有孤注一擲的價值。

P. 142
領導者要改變自己已經決定的事項，需要很大的勇氣。
即便如此，一旦社會氣氛改變，新的對立因素因而產生，我們也只能推翻自己過去的決定。
所謂的政治，往往都是在維持理想與現實的均衡狀態下逐步推動的。假如一味堅持理想，將無從採行顧及現實的政策；假如一味堅持現實，將無從推動有夢想可言的政治。
我想，身處商業第一線的領導者，恐怕也需要具備這樣的特質吧。

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雖然くまモン曾經的中文官方譯名是「酷ma萌」，幸好本書不是譯成《我是酷ma萌的上司》，否則封面鐵定難看十倍，嘴角一直歪到看完都合不攏。為甚麼日本人偏偏要這麼古怪的譯名（幸好二Ｏ一九年撥亂反正），原來有玄機：

不要酷ma萌　5/1/2016　林逸

【頭條】新年伊始，謹祝各位讀者新年進步，事事如意。寫這段小文章的時候，我正身處日本關西地區一列火車上，周遭盡是挽著新春福袋及初詣開運緣物的日本人，只是對於我時常都有機會接觸的日本人，他們的一些想法，卻往往教我摸不著頭腦。

以我早前到訪熊本為例，原來極受香港人歡迎的當地人氣吉祥物Kumamon，其官方認可中文名字竟然是酷ma萌，而非香港人慣稱的熊本熊！當我們撰文談及Kumamon時，也被強烈勸諭要用上酷ma萌而不能稱作熊本熊！可惜我生性反叛，對不合理的要求或指引，實在恕難從命。

平心而論，對日本人來說，酷ma萌也許是個很不錯的中文名字，只要你用國語讀一讀，酷ma萌聽起來便跟Kumamon幾乎一模一樣，這對慣用拼音的日本人來說當然是絕配，可是不好意思，這是香港，並非「發明」酷ma萌這個奇怪名字的台灣或主宰著當地旅遊消費市場的中國，對我來說，用香港人慣說的廣東話一唸，酷ma萌只是三個毫無意義的單字，用句廣東俗語描述，就是「九唔搭八」，我更刻薄一點，會認為是「不知所謂」，遠不及熊本熊譯得精準有意義。

聞說出現這個情況，是因為熊本熊的中文名字被人捷足先登，當地政府為免給人作免費宣傳及惹來不必要的麻煩而作出的決定，只是對香港人來說，酷ma萌這譯名實在太過不敢恭維呢！

lamyatjp@hotmail.com

延伸閱讀
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